Una campagna pubblicitaria critica per dire che comprare un'auto di lusso significa aiutare l'economia
Si chiama "Il tuo sogno è possibile" la campagna pubblicitaria che Porsche Italia ha lanciato sulle pagine dei principali quotidiani: un messaggio fortemente critico nei confronti dei più recenti provvedimenti fiscali del Governo Monti che hanno colpito il settore del lusso, come il superbollo nel caso del mercato dell'auto. Protagonista è la 911, che parla idealmente ad un lettore appassionato e facoltoso, quello del target Porsche, invitandolo a non rinunciare all'acquisto di una vettura sportiva per timore delle tasse o dei controlli anti evasione.
UN MESSAGGIO POLITICO-ECONOMICO
"Non farti frenare dalle tasse sul lusso. Se ti fermano per un controllo lasciali fare. Se sei in regola, andranno a controllare quelli che non lo sono" e ancora "Il 50% di quello che spendi per me va allo stato che dovrebbe stimolare a possedermi ed esserti riconoscente perché, comprandomi, contribuisci con coraggio allo sviluppo di cui tutti parlano". Sono questi i due passaggi più significativi e "politici" della campagna di Porsche Italia che rilanciano l'allarme lanciato negli ultimi mesi dalle Case: ipertassare i beni di lusso è controproducente per le casse statali. L'autore è il giornalista ed economista Oscar Giannino, che pare sia vicino al ritorno in politica con la lista "Fermare il declino". La campagna è invece firmata da Oliviero ToscaniTOSCANI: "COMPRARE UNA PORSCHE PER AIUTARE L'ECONOMIA"
Per il creativo milanese "Nell'attuale momento di recessione i sogni non devono essere frenati. Non possiamo intristirci. Noi italiani eravamo conosciuti per essere vitali, simpatici, perfino un po' spacconi, tutti "Marcello Mastroianni" che facevano innamorare ed abituati a lanciare il cuore oltre l'ostacolo. Ho risposto volentieri all'invito di Porsche perché è un’Azienda che crea auto meravigliose e proporre di acquistarle oggi vuol dire dare una spinta all'economia, contribuire allo sviluppo e, nello stesso tempo, ritornare a sognare. Non male in questa Italia incupita dalla crisi". "Con questa campagna Porsche intende attirare l'attenzione su un prodotto di eccellenza - dice Pietro Innocenti, Direttore Generale di Porsche Italia –, concentrato di tecnologia e design capace di scatenare emozioni uniche. Porsche è attenta ai valori del contesto in cui opera; siamo consapevoli del periodo economicamente sfavorevole che stiamo vivendo, ma proprio per questo crediamo che continuare ad emozionarsi possa ridare grinta all'economia".DISCUSSIONE ANCHE SUL WEB
La campagna "Il tuo sogno è possibile" sarà presentata alle ore 11:30 del prossimo 22 novembre a Milano presso il Circolo della Stampa (sala Montanelli) in corso Venezia 48 in un talk show cui parteciperanno Oliviero Toscani e Oscar Giannino. Moderatore dell’incontro sarà Carlo Cavicchi, direttore di Quattroruote. La discussione proseguirà su Internet attraverso il sito web dedicato (www.iltuosognoèpossibile.it), su Twitter e Facebook.Per Porsche Italia "Il tuo sogno è possibile"
