Toyota al primo posto, seguita da Mercedes e BMW. Ford e Hyundai davanti ad Audi e Ferrari

Prima di tutto, di cosa si tratta: è una valutazione effettuata da un team di esperti, sparsi in tutto il mondo, che classifica i marchi globali in base, fondamentalmente, a tre criteri: analisi finanziaria, ruolo del brand e forza del brand. Non entriamo nel dettaglio di cosa significano questi tre parametri; chi fosse interessato può visitare questa pagina, fermo restando che non si tratta dell'unica classifica esistente; c'è per esempio anche quella di BrandZ (sotto i dettagli). Ogni anno, tra le classifiche stilate, c’è “Interbrand”: una vera e propria raccolta di tutti i marchi, non suddivisi in base alla categoria merceologica. Ecco come se la cavano, in questa top 100, le Case automobilistiche.

Solo Toyota e Mercedes nella top ten

Al settimo posto della classifica assoluta e prima tra i brand automobilistici si conferma, come lo scorso anno Toyota: il valore del marchio giapponese è indicato in 53,4 milioni di dollari (+6% rispetto allo scorso anno). Sul podio anche Mercedes a quota 48,6 milioni (+2%) e BMW a 41 milioni (-1%). Il quarto posto è ancora di un marchio giapponese: Honda a 23,68 milioni (+4%); seguita da Ford e Hyundai a 13,9 e 13,5 milioni. Chiudono la top ten Nissan (12,21 milioni), Volkswagen (12,2), Audi (12,18) e Porsche (10,7).

Ferrari all’ottantesimo posto

Come scritto sopra, la classifica dipende da molti fattori. Non deve dunque stupire che un marchio prestigioso come Ferrari (il cui volume d’affari, però, è “piccolo”) si trovi “solo” all’80° posto, con un valore di 5,76 milioni. Prima, oltre ai dieci marchi sopra citati, ci sono anche Kia (6,92 milioni) e Land Rover (6,22).

Apple regina assoluta

Davanti a tutti c’è ancora la Apple (214,48 milioni di dollari), che ha dimostrato di saper resistere alla grande alla scomparsa del suo fondatore Steve Jobs. Dietro, scalpitano Google (155,5) e Amazon (100,76), marchio “top growing”, ovvero tra quelli che sono cresciuti maggiormente. Quarto posto per un altro gigante della tecnologia, Microsoft, mentre la top five è chiusa da Coca Cola.

La top tend dell’auto 2018

  1. Toyota
  2. Mercedes
  3. BMW
  4. Honda
  5. Ford
  6. Hyundai
  7. Nissan
  8. Volkswagen
  9. Audi
  10. Porsche