Il video trasmesso durante il Concerto del primo maggio, promuove per la prima volta l’acquisto di auto prodotte in Italia
Debutta simbolicamente nel giorno della festa dei lavoratori - durante la diretta tv tradizionale “concertone” - il nuovo spot FCA “dedicato all’Italia” e alla riapertura (parziale) del paese con la Fase 2.
A prima vista sembrerebbe l’ennesimo video di “incoraggiamento”, a tratti nazional popolare, trasmesso in questo periodo. Ma è uno spot politicamente di peso, sia perché è firmato dalla più grande azienda presente nel nostro paese (che “costruisce automobili dal 1899”), sia perché porta in dote un messaggio forte: “ripartiamo da prodotti italiani”.
Un invito inedito (ed esplicito) a comprare auto fabbricate in Italia.
Gli italiani… e i modelli Made in Italy
Il video ha un taglio squisitamente emozionale e parte evocando la storicità dell’azienda e la cultura del fare auto e motori; un attimo dopo il messaggio si sposta sulla celebrazione di chi in questo periodo di emergenza non ha mai smesso di lavorare: “Bisogna rimettere in moto l’economia del Paese, e bisogna farlo ripartendo dal vero motore dell’Italia: gli italiani” recita la voce narrante interpretata da Luca Ward.
Il messaggio del “comprare auto italiane” è invece demandato ai cartelli finali. Prima “Ripartiamo dall’Italia. Ripartiamo dai prodotti italiani” e quindi la lista di tutti i modelli del Gruppo FCA (Alfa Romeo, Fiat, Fiat Professione, Maserati e Jeep) assemblati effettivamente nel nostro paese. Con un ruolo di primo piano affidato alla Nuova 500 (quella elettrica perchè, la 500 normale è Made in Polonia).
Sapore di deglobalizzazione
Un messaggio del genere, per quanto coerente con i tempi che stiamo vivendo, non è affatto scontato per un’industria automobilistica che è globale per definizione. E potrebbe esser un primo segnale di quella deglobalizzazione che tanti analisti pronosticano per il dopo-pandemia. Deglobalizzazione che il Gruppo FCA (prossimamente allargato a PSA) avrebbe i “brand in regola” per affrontare, tanto su scala europea che americana.
Le dichiarazioni di Olivier Francois
“Il gruppo FCA vuole essere una parte attiva di questa ripresa, come lo è stato in tanti altri momenti storici, con i piedi per terra, e con tanta voglia di farcela – dichiara Olivier François, President Fiat Brand Global and Chief Marketing Officer FCA –. E con questo video parliamo a tutti gli italiani, ai nostri dipendenti, ai nostri concessionari, ai nostri fornitori e soprattutto ai nostri clienti, perché tutti insieme siamo il vero “motore” della ripresa del Belpaese”.
