Il valore dei marchi auto scende, ma non per tutti. Classifica 2026

Il valore dei marchi auto tende a calare, almeno quello dei brand che occupano le prime posizioni dello studio Best Global Brands 2026 pubblicato da Interbrand.

L'annuale classifica stilata dalla società di consulenza americana mostra con chiarezza che il settore auto ha perso una posizione rispetto al 2025: l’automotive passa dal secondo al terzo gradino tra le categorie più preziose della classifica, superato da tecnologia e intrattenimento.

Interbrand segnala anche che il peso del marchio nella scelta e nella fedeltà dei clienti è diminuito dell’1,5% in tutto il comparto e che Il valore dei marchi automobilistici nel mondo è calato di circa 51 miliardi di euro in un anno. Insomma: il nome sul cofano conta un po' meno di prima, e questo lascia spazio a chi parte da dietro. Ma vediamo come si è mossa la graduatoria, ovvero chi scende e chi sale.

Marchi auto: quelli col valore in discesa

Partendo dalla cima della classifica troviamo ancora Toyota al primo posto tra i marchi auto che con un valore di 59,5 miliardi di dollari scende dal sesto al nono posto assoluto, con un secco -20%. Non va meglio al marchio Mercedes-Benz che quest'anno viene valutato a 40,8 miliardi di dollari (-19%) e precipita dal decimo al ventesimo posto assoluto tra i marchi. Sul terzo gradino del podio c'è BMW a 38,4 miliardi di dollari (-18%) e che a sua volta perde molte posizioni, dalla quattordicesima alla ventiduesima.

Calo di valore importante pure per Honda (-22%), il cui brand viene ora valutato 19,4 miliardi di dollari e scende dalla posizione 25 alla 45. Un caso ancor più emblematico è quello di Tesla che registra un pesante -38% nel valore del brand, sceso a 18,3 miliardi di dollari. In classifica questo si traduce in un arretramento dalla posizione 25 alla 50, in un solo anno.

Best Global Brands 2026. Classifica 1-50

Foto di: Interbrand

Marchi auto: quelli col valore in crescita

In controtendenza e con la crescita più importante troviamo in classifica Ferrari (+15%) a quota 17,7 miliardi di dollari che sale dalla posizione 54 alla 51, mentre Hyundai sale di un gradino (dalla 30 alla 29) con 25 miliardi di dollari di valore del marchio e un +2%.

Best Global Brands 2026. Classifica 51-100

Foto di: Interbrand

A incrementare il loro valore ci pensano anche marchi come Kia (8,8 miliardi di dollari e +3%) e BYD (8,5 miliardi di dollari e +5%), posizionati rispettivamente in posizione 87 e 89. Pure Xiaomi, che fa anche auto, mette a segno un ottimo +13% che vale 10,7 miliardi di dollari e sale dall'81 al 75.

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