Le case perdono terreno nonostante gli sforzi verso l’elettrificazione. Solo Toyota resiste tra i primi 10 marchi della top 100 di Forbes.

Secondo la più recente classifica dei 100 marchi di maggior valore stilata periodicamente dall’autorevole magazine economico statunitense Forbes, malgrado gli sforzi nella direzione della mobilità green, i marchi automotive perdono terreno.

La graduatoria analizza moltissimi aspetti, iniziando dalle performance commerciali fino all’attività di marketing e prende in considerazione solo le aziende presenti sul mercato nordamericano, motivo per il quale non si tratta di una vera e propria classifica globale.

Toyota il primo brand automobilistico, Volkswagen in fondo

Tuttavia, vista la sensibilità del pubblico americano a tematiche ambientalistiche, era legittimo aspettarsi che i piani di elettrificazione (come pure i progressi nel campo della sicurezza e la spinta verso la guida autonoma) consolidassero e rafforzassero l’immagine dei costruttori più attivi in questo ambito.

Toyota è l'unico brand automobilistico a rientrare nella top 10 resistendo all’escalation dei colossi della tecnologia, dei social e dell’e-commerce come Apple, Google, Facebook e Amazon. Una nona posizione difesa con una certa continuità negli ultimi anni.

Auto elettriche, la svolta green non fa crescere i brand

Le altre case automobilistiche invece, pur avendo guadagnato qua e là qualche punto nella stima del “brand value”, hanno tutte perso posizioni. Clamoroso il caso di Volkswagen (90° nella graduatoria del 2018) che, nonostante abbia avviato uno dei programmi più ambiziosi sull’elettrico, è addirittura uscita dalla top 100.

I marchi automotive nella top 100 “The World's Most Valuable Brands” di Forbes

Brand Posizione nel 2018 Posizione nel 2019 Valore in miliardi di $ Variazione dal 2018
Toyota 44,6 +0%
Mercedes-Benz 13° 18° 33,2 -3%
BMW 20° 21° 29,8 -5%
Honda 24° 28° 25,8 +1%
Audi 37° 41° 14,2 -4%
Ford 42° 48° 13,0 -8%
Porsche 58° 62° 11,0 +1%
Chevrolet 56° 63° 10,7 -7%
Lexus 69° 72° 9,6

+1%

Nissan 70° 81° 8.9

-6%

Hyundai 75° 94° 8,1

-8%

 

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