Quali sono i 15 migliori marchi auto al mondo? Eccoli

Toyota guida ancora una volta la classifica 2022 di Interbrand, seguita da Mercedes sempre al secondo posto, mentre Tesla sorpassa BMW

Di: Gianmarco Gori

Aggiornato: 4 nov 2022 alle 12:21

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La società di consulenza Interbrand ha analizzato anche per il 2022 tutti i brand mondiali, classificandoli in base al valore. Tecnologia, e-commerce, moda, gastronomia e automotive, con quest'ultimi in una situazione piuttosto stazionaria rispetto agli anni passati, tranne che per alcune piccole eccezioni. Eccoli tutti.

Toyota di nuovo leader

Il primo marchio del settore dell'auto a comparire nella classifica di Interbrand è, anche per quest'anno, Toyota. La Casa giapponese cresce del +10% in valore rispetto al 2021 (il valore viene calcolato su una serie di parametri forniti dalle aziende a Interbrand e con una metodologia di cui diamo conto a fine pagina), scalando una posizione e salendo così al sesto posto generale. Segue stazionaria Mercedes-Benz, che ribadisce la sua leadership tra i brand esclusivamente premium, in aumento sempre del +10%.

Alla terza e alla quarta posizione si verifica, invece, un'inversione. Tesla segna un incremento di valore del +32% rispetto al 2021 e sorpassa BMW, che scende così di una posizione nella classifica generale fermandosi al 14esimo posto. Dietro di lei Honda che resta stabile dopo il lieve calo dello scorso anno.

Anche Hyundai e Audi restano stabili come posizioni in classifica generale, segnando una crescita rispettivamente del +14% e +11%, seguite da Volkswagen e Ford che crescono del +10% e +12%, segnando un aumento di valore positivo ma piuttosto contenuto. Dopo di loro Porsche che sale alla 53esima posizione generale grazie a una crescita del +15%.

Nissan, invece, scende di due posizioni ma resta stabile tra i brand automotive, proprio come Kia. Tra loro Ferrari, che passa dal 76esimo al 75esimo posto nella classifica generale registrando una crescita del +31%. Alle ultime due posizioni, infine, si verifica di nuovo una breve inversione. Land Rover aumenta il proprio valore del +10% e sorpassa MINI, che scende di tre posizioni anche nella classifica generale.

100 Best Global Brands 2022, la classifica generale

Posizione	Brand	Crescita rispetto al 2021	Valore (milioni di dollari)
1	Apple	+18%	482.215
2	Microsoft	+32%	278.288
3	Amazon	+10%	274.819
4	Google	+28%	251.751
5	Samsung	+17%	87.689
6	Toyota	+10%	59.757
7	Coca-Cola	0%	57.535
8	Mercedes-Benz	+10%	58.103
9	Disney	+14%	50.325
10	Nike	+18%	50.289

100 Best Global Brands 2022, la classifica auto

Posizione	Brand	Crescita rispetto al 2021	Valore (milioni di dollari)
6	Toyota	+10%	59.575
8	Mercedes-Benz	+10%	56.103
12	Tesla	+32%	48.002
13	BMW	+11%	46.331
26	Honda	+7%	22.837
35	Hyundai	+14%	17.314
46	Audi	+11%	14.976
48	Volkswagen	+10%	14.819
50	Ford	+12%	14.431
53	Porsche	+15%	13.504
61	Nissan	+10%	12.212
75	Ferrari	+31%	9.365
87	Kia	+9%	6.612
96	Land Rover	+10%	5.593
98	MINI	+7%	5.579

La metodologia

Secondo l'autorevole sito BrandStruck, la metodologia di Interbrand si articola in tre fasi. In primo luogo, si analizza il profitto dell'azienda e si stima il profitto futuro. In secondo luogo, si calcola il ruolo del marchio nella decisione d'acquisto (il cosiddetto RBI: Role of Brand Index) utilizzando ricerche primarie o secondarie.

In alternativa, un gruppo di esperti decide quanta parte della decisione d'acquisto può essere attribuita esclusivamente al marchi, escludendo altri fattori come il prezzo, i vantaggi funzionali o la disponibilità. L'ultimo passo consiste nel valutare la forza di un marchio rispetto ai suoi concorrenti. Questo indice è composto da 10 fattori, che Interbrand ritiene essere un buon predittore della performance futura del marchio.