Arrivano nuove auto premium, e sono cinesi

Hongqi, il brand di lusso del gruppo statale cinese FAW, sarà venduto in Italia grazie all’accordo con EMC Auto

Foto di: Hongqi

Di: Eleonora Lilli

12 mag alle 12:34

Il nome "Hongqi" è ancora semi-sconosciuto, ma lo sentirete pronunciare (e ne leggerete) spesso. Il marchio premium del colosso statale cinese FAW Group si prepara infatti a sbarcare ufficialmente nel nostro Paese dopo mesi di rumors sulla sua espansione europea e sulle possibili collaborazioni industriali con Stellantis in Spagna.

A portarlo in Italia sarà EMC Auto, che ha firmato un accordo per la distribuzione esclusiva di due modelli di fascia alta. Le vetture saranno mostrate per la prima volta al pubblico durante l’Automotive Dealer Day di Verona, in programma dal 19 al 21 maggio.

Per Hongqi si tratta di un nuovo passo nella strategia di crescita fuori dalla Cina. Il marchio è già presente in Norvegia, Paesi Bassi e Polonia e nel 2023 ha superato le 370mila auto vendute nel mondo. Numeri che raccontano la crescita di un costruttore deciso a ritagliarsi spazio anche nel mercato europeo delle auto premium.

Dalle auto di Stato cinesi ai SUV elettrici europei

Fondata nel 1958, Hongqi (il cui nome significa “Bandiera Rossa”) è uno dei marchi automobilistici più iconici della Cina. Per decenni le sue limousine sono state utilizzate dalle più alte cariche istituzionali del Paese, diventando un simbolo della rappresentanza ufficiale cinese. Oggi il marchio ha cambiato strategia e punta a ritagliarsi uno spazio anche nel mercato premium internazionale, con SUV elettrici e modelli tecnologicamente avanzati.

Hongqi EHS5

Foto di: Hongqi

Negli ultimi mesi avevamo già raccontato l’arrivo del SUV elettrico EHS5, modello destinato all’Europa con autonomia fino a 550 km WLTP e ricarica rapida, oltre alle indiscrezioni su una possibile produzione europea attraverso gli impianti spagnoli di Stellantis.

A guidare l’evoluzione stilistica del marchio c’è anche Giles Taylor, ex responsabile del design di Rolls-Royce Motor Cars e oggi Chief Creative Officer di Hongqi. Una figura scelta per rafforzare l’immagine luxury del costruttore cinese e avvicinarlo ai grandi nomi premium europei.

EMC Auto porta Hongqi sul mercato italiano

L’ingresso in Italia passerà attraverso EMC Auto, società già attiva nella distribuzione automobilistica internazionale. Le prime due auto destinate al nostro mercato saranno presentate ufficialmente a Verona durante l’Automotive Dealer Day, l'evento dedicato a concessionari, aziende e operatori del settore automotive.

“Questa intesa rappresenta un passo significativo nel percorso di crescita di EMC Auto e introduce in Italia un marchio automotive di fascia alta, riconosciuto a livello globale per qualità, innovazione e identità distintiva”, ha dichiarato Federico Daffi, Presidente e Ceo di EMC Auto.

Secondo l’azienda, Hongqi punta a distinguersi nel segmento premium grazie a "design ricercato, contenuti tecnologici e un posizionamento esclusivo". Un arrivo sul mercato comunque non facilissimo, visto che si inserisce in un contesto in cui i costruttori cinesi stanno aumentando rapidamente la loro presenza, non solo con auto elettriche accessibili ma anche con modelli di fascia alta.