Audi pronta al passaggio verso il lusso, con modelli più costosi

Il 2024 è stato un anno non facile per Audi. Le vendite sono scese dell'11,8% a 1.671.218 auto, con conseguente sorpasso da parte di Tesla e una distanza maggiore rispetto alle rivali di sempre BMW e Mercedes. Premesse che farebbero pensare a tutto tranne che all'idea di aumentare i prezzi dei propri modelli. Ma i dati di vendita non sono tutto: i margini di profitto sono fondamentali per un bilancio sano.

Audi infatti intenderebbe spostarsi verso l'alto nei listini, senza però pestare i piedi a Porsche, poiché i vertici della Casa ritengono che ci sia spazio per crescere distanziandosi ulteriormente dal marchio di Zuffenhausen. A dare queste e altre anticipazioni è stato il nuovo numero uno della filiale inglese della Casa Jose Miguel Aparicio, nel corso di un'intervista ad Auto Express:

"Stiamo facendo un passo avanti in termini di premiumness, aumentando il prestigio, la desiderabilità e la percezione del marchio, e siamo più interessati alla qualità del business che alla quantità".

Meno e più

Preparatevi quindi a un "significativo aumento dei prezzi" che rifletterà il nuovo posizionamento di Audi nella già complicata gerarchia del Gruppo VW. In quel di Ingolstadt sanno naturalmente che non basta aumentare i prezzi perché la gente percepisca Audi come un produttore di auto di fascia alta: "Dobbiamo davvero creare l'attrazione e il desiderio per il marchio". 

Audi Grandsphere Concept

I primi passi saranno l'addio ad A1 Sportback e Q2 (come la conosciamo ora), rendendo di fatto la A3 il modello di base dell'azienda. Dall'altro capo della gamma la spinta verso l'alto potrebbe iniziare con la nuova generazione di Audi A8, ispirata in parte alla concept Grandsphere che vedete qui sopra nella foto. Anche la concept Urbansphere (con le dovute modifiche) potrebbe dare vita a un modello di serie da posizionare al di sopra di Q7 e Q8.

Tuttavia l'attuale generazione di A8 potrebbe rimanere in circolazione ancora per qualche anno, con un restyling nel 2028 così da traghettarla fino al 2028 almeno, quando arriverà quella nuova. 

Audi Urbansphere Concept

Nuovi orizzonti

Audi sembra quindi voler seguire quanto fatto da Jaguar. La Casa inglese infatti, dopo aver fatto piazza pulita dell'intera gamma si prepara a una nuova vita nel segmento del lusso. Un passo deciso e decisivo anticipato dalla concept Type 00.

Una trasformazione verso il lusso che, come spiegato all'inizio, guarda alla redditività lasciando da parte i numeri. Aumentare i ricavi per ciascun modello venduto, lasciando stare record di immatricolazioni, senza però toccare i picchi di esclusività (almeno per Audi) di Bentley, appartenente al Gruppo Volkswagen, e Rolls-Royce. 

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Audi Grandsphere Concept

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