Mercedes costruisce una città di lusso a Dubai. E le auto?

Mentre il settore automobilistico si indebolisce, Mercedes investe nel settore immobiliare. Diversificazione o fuga dall'automotive?

Foto di: Mercedes-Benz

Di: Christopher Otto

Tradotto da: Francesco Stazi

30 dic 2025 alle 17:30

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Dopo aver inventato l'auto ormai 130 anni fa, ora Mercedes si prepara a un nuovo grande passo: costruire una città. Il Gruppo tedesco infatti, insieme al promotore immobiliare Binghatti, sta progettando di costruire un'intera "Mercedes-Benz City" a Dubai. Il gigantesco progetto si estenderà su oltre 836mila metri quadrati.

Mercedes compie così un ulteriore passo avanti nel mondo del mattone e dopo aver costruito un palazzo di lusso, così come fatto da Bentley, Pagani, Aston Martin e Porsche, ora punta ancora più in alto. Siamo davanti a una diversificazione degli investimementi, una strategia per aumentare la cosiddetta "brand awarness" o altro?

Un progetto più che ambizioso

Il progetto sembra piuttosto ambizioso. Residenze di lusso, vie dello shopping, parchi, aree benessere e, naturalmente, numerosi "centri di mobilità" saranno riuniti in questo complesso multi-torre nel quartiere di Meydan. Mercedes la definisce una "città nella città", dove i residenti potranno soddisfare le loro esigenze quotidiane senza usare l'auto (un paradosso per chi le auto le costruisce). Il linguaggio di design della "chiarezza sensuale" dell'auto sarà trasferito all'architettura, promettono dalla Casa.

I responsabili sono convinti del successo del progetto

Foto di: Mercedes-Benz

Questo è il secondo progetto congiunto di Binghatti con Mercedes. Attualmente è in costruzione un grattacielo di 65 piani nel centro di Dubai. Esiste anche un altro progetto con un altro partner a Miami. Il Chief Sales Officer Mathias Geisen parla di "esperienze straordinarie" e del fatto che il marchio diventerà "una vera casa". Tutto bene, ma la domanda sorge inevitabile: È davvero questa una priorità? Per inciso, è una domanda che si può porre anche nel caso analogo di Brabus.

L'isola Brabus di Abu Dhabi

Foto di: Brabus

Case e auto

Che il mercato auto sia in un momento non certo positivo lo sappiamo, ma di certo Mercedes non mira ad abbandonare il settore delle quattro ruote. Diversificare è la parola d'ordine, per creare fascino ed esclusività anche nel mondo dell'immobiliare.

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Foto di: Mercedes-Benz

Naturalmente, la creazione di progetti del genere deve andare di pari passo con la crescita - non solo in numeri, ma in qualità e tecnologia - della gamma. Di novità in quel di Mercedes ne sono arrivate e ne arriveranno nel 2026, con l'obiettivo di creare modelli che facciano risaltare sempre più l'anima premium della Stella.