Toyota cambia rotta con un nuovo CEO

Toyota riorganizza i vertici e affida la guida operativa a un uomo dei "conti". Dal 1° aprile Kenta Kon, attuale chief financial officer (CFO), diventerà il nuovo presidente e CEO del gruppo, mentre l’attuale amministratore delegato Koji Sato assumerà il ruolo di vice chairman e chief industry officer, con un focus più ampio sulle questioni di settore e sulle relazioni industriali.

Il cambio al vertice, annunciato ufficialmente da Toyota Motor Corporation, nasce anche dall’esigenza di ridistribuire gli incarichi di Sato, 56 anni, che negli ultimi mesi ha assunto ruoli di peso nelle principali associazioni industriali giapponesi. Da gennaio è presidente della Japan Automobile Manufacturers Association e, dallo scorso maggio, vice chairman della Keidanren, la più influente organizzazione imprenditoriale del Paese.

Dai conti alla plancia di comando

Il riassetto segna quindi una fase diversa per Toyota: meno ingegneria in prima linea e più attenzione alla gestione finanziaria e alle sfide industriali globali, in un momento in cui l’elettrificazione, il software e le tensioni commerciali stanno ridisegnando il settore. Per il Costruttore giapponese, la partita si gioca ormai su più fronti e la nuova leadership riflette proprio questa complessità.

La nomina di Kon segna un passaggio simbolico: al timone della casa automobilistica più grande del mondo arriva un manager con un profilo finanziario, dopo anni di leadership guidate da ingegneri e uomini di prodotto. L’ultima svolta in questo senso risale al 2009, quando Akio Toyoda prese le redini dell’azienda puntando sul ritorno a “auto sempre migliori”.

Toyota ecco il nuovo CEO Kenta Kon - Kenta Kon

Foto di: Toyota

Kon, 57 anni, è considerato uno degli architetti dei risultati record degli ultimi anni e un collaboratore di lunga data dello stesso Toyoda. È stato nominato CFO per la prima volta nel 2020, nel pieno della pandemia e della crisi globale dei semiconduttori. Dopo un passaggio di testimone nel 2023, è tornato a ricoprire il ruolo nel luglio 2024.

Oltre alla funzione finanziaria nel gruppo, Kon è anche CFO di Woven by Toyota, la società dedicata allo sviluppo software e alla guida automatizzata, e membro del consiglio di Toyota Fudosan, la divisione immobiliare del gruppo.

Toyota ecco il nuovo CEO Kenta Kon - Koji Sato

Foto di: Toyota

I risultati dell’era Sato

Koji Sato, ingegnere con una lunga carriera nel marchio Lexus e tra i responsabili dello sviluppo di modelli come la LC 500, era stato nominato CEO nel gennaio 2023 come successore diretto di Akio Toyoda. Durante la sua gestione, Toyota ha consolidato la leadership mondiale.

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Secondo i dati diffusi dalla stessa Casa giapponese, nel 2025 il gruppo ha raggiunto un record di 11,3 milioni di veicoli venduti a livello globale, sostenuto dalla forte domanda negli Stati Uniti e dal successo delle tecnologie ibride. Anche la produzione americana ha toccato un nuovo massimo, con una crescita del 9,8% fino a 1,4 milioni di unità, grazie all’aumento dei modelli costruiti localmente.

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Foto di: Toyota

Sul fronte industriale, Toyota continua a puntare su una strategia multi-tecnologica che affianca ibridi, plug-in, elettrici a batteria e soluzioni a idrogeno. Nel 2024 il gruppo ha annunciato una nuova generazione di batterie e una piattaforma elettrica di nuova concezione, oltre al progetto Woven City, la città-laboratorio ai piedi del Monte Fuji destinata a testare mobilità autonoma, connessa e a zero emissioni.

Toyota ecco il nuovo CEO Kenta Konv - Koji Sato e Kenta Kon

Foto di: Toyota

Il nuovo assetto

Con la nuova struttura, Sato manterrà, dunque, un ruolo strategico, concentrandosi su temi di sistema e sull’evoluzione dell’industria, mentre Kon si occuperà della gestione operativa dell’azienda.

Con la promozione di Kon, il ruolo di Chief Financial Officer passerà a Yoichi Miyazaki, 62 anni, attuale executive vice president ed ex responsabile dei conti del gruppo. Anche questa nomina entrerà in vigore dal 1° aprile, completando la nuova squadra di vertice.

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