A inizio 2024 verrà presentata la nuova Lancia Ypsilon. Si tratta di un momento tanto atteso per il marchio italiano che finalmente, dopo anni decisamente avari di novità, si appresta a tornare alla ribalta con la nuova generazione della compatta torinese, che traghetterà il brand nell'era dell'elettrificazione.
Il processo di avvicinamento al lancio della Ypsilon è già cominciato: sul finire del 2022 è stato presentato il nuovo logo; poi a Milano, in via Gattamelata, è stato aperto il primo showroom arredato seguendo la nuova "corporate identity" del marchio; adesso, è la volta del piano di internazionalizzazione. Lancia ha infatti nominato i primi 40 concessionari in 6 Paesi: Spagna, Francia, Germania, Olanda, Belgio e Portogallo. Saranno questi i primi mercati dove Lancia “sbarcherà” con la nuova Ypsilon.
Come in un salotto di casa
Iniziamo dall'accoglienza. In Lancia hanno lavorato con attenzione sulla scelta di colori e materiali per rendere l'esperienza all'interno degli showroom Lancia più inclusiva e premium: in linea con i prodotti che, proprio dal prossimo anno, arriveranno sul mercato.
La sensazione, una volta all'interno della concessionaria, è quella che si proverebbe in un salotto. I colori scelti per l'arredo mixano insieme toni freddi e caldi giocando sull'alternanza di bianco, grigio e nero.
I nuovi showroom Lancia
In questo contesto, l'auto in esposizione assume un valore tutto diverso, divenendo una sorta di elemento di arredo, che si amalgama con l'ambiente fondendosi con i tanti oggetti presenti. Il tutto per riflettere i quattro i pilastri alla base del piano strategico di Lancia: qualità, elettrificazione, sostenibilità e un modello di vendita che assicuri al cliente un’esperienza di acquisto premium.
Premium e sostenibili
Anche gli esterni delle concessionarie saranno ridisegnati. Nella parte alta dei saloni svetterà la nuova scritta Lancia, mentre a sottolineare l'aspetto premium del brand ci penserà il totem rivestito in marmo, in cima al quale svetta il nuovo logo del marchio.
Un chiaro rimando all'elettrificazione e quindi all'attenzione per l'ambiente, viene invece sottolineato dalle tante aiuole presenti tutt'intorno alle vetrate che rimandano ai temi della sostenibilità che diventeranno sempre più centrali nella futura produzione Lancia.
Entro il 2023 la metà delle sedi Lancia sarà ristilizzata
Dopo lo spazio di via Gattamelata a Milano verranno rinnovati tutti gli altri showroom presenti in Italia. L'obiettivo è quello di arrivare alla fine del 2023 con almeno il 50% delle sedi ristilizzate, per poi completare il lavoro entro il secondo trimestre del 2024, proprio in concomitanza con il lancio della nuova Ypsilon.
Nel resto d'Europa, invece, il lavoro di implementazione della nuova "corporate identity" comincerà ad inizio 2024 coinvolgendo circa 70 punti vendita in più di 60 città europee.
Il processo di internazionalizzazione
Per Lancia un passo in avanti fondamentale è l'avvio del processo di internazionalizzazione del marchio; con la Spagna, il Belgio, la Francia e il Portogallo in pole position e l’Olanda e la Germania in prima fila per l'acquisto dell'auto online. Il processo di rinnovamento del modello distributivo è stato avviato con la presentazione della nuova Corporate Identity presso il flagship store di Milano.
Ricordiamo, infine, che il piano strategico a dieci anni di Lancia prevede l’introduzione di tre nuovi modelli, uno ogni due anni, a partire dal 2024 con l’introduzione della nuova Ypsilon. Dal 2026, Lancia presenterà solo modelli 100% elettrici e, dal 2028, venderà vetture unicamente 100% elettriche.
A proposito di Lancia
Fotogallery: Il futuro di Lancia comincia dalle concessionarie